Rekabet Kurumu'nun çevrimiçi reklamcılık sektörüne yönelik yürüttüğü inceleme, Google ve META'nın (Facebook, Instagram, Threads, Messenger, WhatsApp) Türkiye pazarındaki tartışılmaz hakimiyetini gözler önüne serdi. Yayınlanan nihai rapor, bu durumun rekabet açısından endişe verici boyutlara ulaştığını vurguluyor. Peki, bu soruşturma ne anlama geliyor ve tüketicileri nasıl etkileyecek?

Rekabet Kurumu'nun Endişeleri Neler?

Raporda, özellikle Google'ın reklam tedarik zincirinin her aşamasında faaliyet göstermesi ve bu zincirin her noktasında güçlü bir konuma sahip olması eleştiriliyor. Bu durumun, Google'ın reklam teknolojisi hizmetlerindeki veya belirli reklam envanterlerinin sağlanmasındaki gücünü diğer reklam teknolojisi hizmetlerine aktarabilme potansiyeli taşıdığı belirtiliyor. Bu durum, küçük ve orta ölçekli işletmelerin (KOBİ) rekabet gücünü azaltarak, reklam maliyetlerini artırabilir.

Rekabet Kurumu'nun raporunda yer alan önemli tespitler:

• Çevrimiçi reklamcılık teknolojisi hizmetlerinin temelde Google ve Meta'nın hâkimiyetinde olduğu,
• Google'ın reklam tedarik zincirinin her aşamasında faaliyet gösterdiği ve güçlü bir konuma sahip olduğu,
• Bu durumun rekabeti engelleyebileceği ve tüketicilerin zarar görebileceği.

Soruşturma Süreci Nasıl İşleyecek?

Rekabet Kurumu'nun başlattığı bu soruşturma, Google ve META'nın Türkiye'deki reklamcılık faaliyetlerinin detaylı bir şekilde incelenmesini kapsayacak. Bu süreçte, şirketlerden bilgi ve belge talep edilecek, sektör temsilcilerinin görüşleri alınacak ve pazar analizleri yapılacak. Soruşturma sonucunda, Rekabet Kurumu'nun rekabeti ihlal edici bir durum tespit etmesi halinde, şirketlere idari para cezası uygulanabileceği gibi, rekabeti sağlamaya yönelik yapısal tedbirler de alınabilir.

Bu soruşturma, sadece Google ve META'yı değil, aynı zamanda diğer dijital reklamcılık platformlarını ve reklam verenleri de yakından ilgilendiriyor. Rekabetin korunması, tüketicilerin daha uygun fiyatlarla daha kaliteli hizmetlere erişebilmesi açısından büyük önem taşıyor.

Bu Durum Tüketicileri Nasıl Etkileyecek?

Dijital reklamcılık pazarındaki tekelci yapının kırılması, tüketiciler için daha fazla seçenek ve daha uygun fiyatlar anlamına gelebilir. Rekabetin artması, reklam verenlerin daha yaratıcı ve etkili reklam kampanyaları geliştirmesine, dolayısıyla tüketicilerin daha ilgi çekici ve bilgilendirici içeriklerle karşılaşmasına olanak sağlayabilir. Ayrıca, KOBİ'lerin rekabet gücünün artması, daha çeşitli ürün ve hizmetlerin piyasaya sürülmesine ve tüketicilerin daha geniş bir yelpazede seçim yapabilmesine imkan tanıyabilir.

Rekabet Kurumu'nun bu soruşturması, Türkiye'deki dijital reklamcılık pazarının daha adil ve rekabetçi bir yapıya kavuşması için önemli bir adım olabilir. Soruşturmanın sonuçları, hem sektör oyuncuları hem de tüketiciler için belirleyici olacak.